如何才能使寫出來的事件軟文發揮出推廣、營銷的效果呢?

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，事件軟文是以“新聞策劃的結果，容易在第一時間引起廣泛關注，且能夠爆炸式地引發多方評論，隨之升級成巨大的轟動效果事件”冠名，也是以“某某事件”冠名所進行的系列寫作。需要注意事件軟文是策劃的結果，重點并不在于寫，而是要讓大家寫、大家評，由此形成強勁的熱點風暴和影響力，帶動人們的情緒，博取消費者的眼球，使人們關注利用熱門事件而作營銷的企業、品牌、產品。

下面就拿曾經較火的事件為例，來揭開事件軟文寫作的面紗。

(1)“百度競價熱點”

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，提起凡科，估計不少人知道這個建站系統，是個上市企業，旗下的凡科建站系統也是在這一年做了大量的百度競價推廣，而當時的微弟推建站系統雖然功能上不乏有諸多優勢，但是卻無人問津，但是就趁著這個百度競價的熱點，撰寫了一篇無可驗證的排行榜的軟文。如下圖，如果我在這里不揭露這篇是活生生的微弟推建站系統的軟文，試問有多少人會知道背后的含義呢。實際上這個就是微弟推建站系統的一篇借勢的推廣軟文【PS：即便我在這里公布了該篇文章的陰謀后，會導致大量的平臺撤下關于本篇原本被定性為“純干貨”的軟文，但是為了讓大家深入了解事件軟文寫作技巧，我仍然愿意將此曝光出來作為一個案例展現給大家—畢竟微弟推建站系統已經不是當時的無人問津了，甚至我在這里做曝光案例的同時，不也是二次曝光的軟文么，何樂而不為】。

(2)“另一個地球”

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，2015年7月23日，美國航天局在音頻新聞發布會上宣布，天文學家通過開普勒太空望遠鏡確認，在宜居帶發現第一顆與地球大小相似的太陽系外行星開普勒452b，開普勒452b的主星不論大小還是亮度，都跟我們的地球非常相似，但這顆恒星的年齡比太陽還要老15億年。因此，這顆行星讓我們有機會預覽未來地球可能的模樣。即大家都稱它為“另一個地球”。

在百度搜索欄上檢索“發現另一個地球”，就有659000條相關信息，各大新聞網站相繼報道。

可見此事件的受關注度很高，在各大媒體上都能看到“另一個地球”的身影，如網民們在微博上建立了“#另一個地球#”熱門話題，其話題的閱讀量達到了7900.2萬次，討論量到達18.1萬次，粉絲量達到4.5萬名。

由于“另一個地球”事件有如此多的關注度，各大企業都按捺不住了，相繼將注意力放到了此事件上，寫出了不少惹人關注的軟文，下面就來欣賞各大企業針對此事件而撰寫的事件軟文。

(3)U盤丟失事件

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，一篇關于90后因丟失U盤而被老板脅迫巨額賠款的帖子出現在網絡上，原文大概意思如下所示。

剛畢業的女大學生小如，身材勻稱，面容姣好。畢業后千辛萬苦謀到一份還算滿意的工作，哪知“開門”不順，上班第一個月就不小心丟失了老板配發的網絡U盤。按理說U盤不值什么錢，可老板一口咬定里面的內容對公司很重要，要求小如必須“天價賠償”。

身在異鄉，無依無靠，胳膊扭不過大腿，小如最終賠償了公司5萬元巨款。事后小如含淚在地方論壇發帖尋求網友幫助，希望找到U盤并表示要報復老板的想法。并在結尾公布了U盤的型號：Aigo、白色、160GB。看過這篇文章，筆者便去搜索了該款商品，沒想到在當當上竟然能檢索到，那么毫無疑問，這是一篇網絡推手精心為該品牌U盤做的一篇軟文。

(4)海爾兄弟變裝

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，海爾集團為了給多年來一直赤裸亮相的“海爾兄弟”置辦新的“行頭”，特意在網上開展了一場別開生面的新形象征集活動。不過，海爾兄弟被喜歡奇思妙想的網友們“玩壞”了，在網絡上出現了許多另類版本的海爾兄弟，如Q版、肌肉美男版、土豪版等，從而引出了“海爾兄弟玩‘變裝’撿肥皂根本停不下來”的熱議話題。

所以，“海爾兄弟”新形象活動就順利成為網友熱議的話題，作品在微博上瘋傳，同時創造了品牌親近消費者的機會。

可是該如何根據這2種思路撰寫事件軟文呢?如何才能使寫出來的事件軟文發揮出推廣、營銷的效果呢?下面就來了解事件軟文寫作指南。

1.敏銳地發現熱門事件

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，企業必須敏銳地抓住一個具有有高關注度和高傳播度的“事”，事件軟文的本質，就是敏銳地借助更大的“事件”幫助品牌造勢。

2.抓住熱門時機

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，企業在撰寫某篇事件軟文時，千萬要趁熱打鐵，不要等事件過勢了才拿出來報道，就如企業想以2014年2月索契冬奧會五環缺一環主題來撰寫事件軟文，殊不知如今已是2015年了，在大家都在關注劉X退役的時候，企業卻在說去年的事情，那么定然不會引起人們的熱議。

例如，之前比較火的“韓國90后柳XX”，她是因為在某劇中顯露了凹凸有致的身材而成為熱門話題，慢慢有報道推出，她通過Balletion運動法成為Balletion教練，指出她的姣好身材全靠運動而來。

趁著柳XX被關注的火爆事態，就有人利用柳XX在微博上發布事件軟文，來為Balletion運動法做了一次推廣。

3.自己制造事件

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，企業可以自己想出一個新概念，引發群體關注和追捧，如發布新產品、新思想、新做法、新方式。總之，就是要創新，有了創新才能更好地引起各大網民的關注。

就拿“‘U盤門’事件”來說，這完全是企業自己造出來的事件，此事件軟文以“第一人稱自曝隱私”手法，緊緊抓住讀者的獵奇心理，賺足了關注度。

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，雖然通篇和所說U盤息息相關，但其推廣信息植入地恰到好處，沒有讓讀者產生厭煩，卻因為流暢自然，網民積極參與推動了事件的發展。再加上有幕后推手的介入，與企業互動，帶動了人們的情緒，引起人們的注意。

企業還可以自己在各大網站上發布活動，利用活動內容吸引消費者的注意，將活動變成熱門話題，也能吸引不少人的眼球。

總之，企業在撰寫自己制造的事件軟文時，一定要有創意且植入廣告需隱晦、高明。

4.事件軟文注意事項

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，撰寫事件軟文之前，需要注重策劃和持續報道，重點放在能引發媒體和社會公眾廣泛關注的事件上;事件軟文的精髓并不在多，而是要能夠廣泛地調動人們自動發表評論、引起議論;需要注重轉載率，轉載率越高，影響力就越大;事件不一定是正面的，也可以是反面的，只要尺度把握得當即可。

5.抓住事件的切入點

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，企業在撰寫事件軟文時，一定要抓住事件的切入點，并與公眾心理完美結合，才能有效地提高自身品牌知名度、產品銷量以及企業信譽度，更重要的是，讓大眾自己無意識地接受企業的產品，這種事件軟文所營造的氛圍在網民的腦袋里會存在地比較久、效果會比較好。

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