軟文廣告在企業(yè)界興起，掀起提高企業(yè)美譽度的熱潮

軟文發(fā)稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，商訊通迅軟廣告，是指廣告主并不直接介紹商品、服務，而是通過在報紙、雜志、網絡、電視節(jié)目、電影等宣傳載體上插入帶有主觀指導傾向性的文章、畫面、短片，或通過贊助社會活動、公益事業(yè)等方式來達到提升廣告主企業(yè)品牌形象和知名度，或促進廣告主企業(yè)銷售的一種廣告形式。

軟文發(fā)稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，從80年代起，世界企業(yè)界興起提高企業(yè)美譽度的熱潮。以前企業(yè)都重視硬廣告--直接介紹產品。當"上帝"對這種"王婆賣瓜，自賣自夸"反感了，企業(yè)于是順應"上帝"心理，來個新的攻關戰(zhàn)術 --"王婆賣瓜，不吆喝賣瓜，但又要讓你知道在賣瓜"。提高企業(yè)美譽度的"軟廣告"由此應運而生。例如美國的"可口可樂"公司，一會兒到中東解救饑荒，一會兒到非洲援助災民，不久前,他們在莫斯科街頭，豎起了1000個電話亭。種種公益壯舉，把"可口可樂"宣揚得全球聞名。

軟文發(fā)稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，隨著外資企業(yè)在中國大地雨后春筍般地涌現(xiàn)，"軟廣告" 在中國也隨之發(fā)展起來。"雀巢咖啡"落戶中國后，年年資助上海少年宮。今年七月，還將贊助華東少兒比智慧、比動手能力 的"拼拼樂"大賽。

跨國企業(yè)的軟廣告已經先行一步，國內企業(yè)的軟廣告也是方興正艾。

軟文發(fā)稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，軟廣告通常以新聞或資訊的形式出現(xiàn)，所以也稱軟文，是由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的"文字廣告"。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個"軟"字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇廣告的時候，你已經冷不盯的掉入了被精心設計過的"軟文廣告"陷阱。它追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林功夫;那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當拳法，軟硬兼施、內外兼修，才是最有力的營銷手段。

軟文發(fā)稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，當前，"小企業(yè)做廣告，大企業(yè)做營銷"是一種普遍現(xiàn)象。然而隨著生產力的發(fā)展，競爭越來越激烈，一方面，企業(yè)主發(fā)現(xiàn)了廣告的巨大魔力，尤其現(xiàn)代媒體的發(fā)展使廣告如虎添翼，而廣告對媒體的支持又使媒體如魚得水，二者互利互惠，推波助瀾，形成了鋪天蓋地的廣告網絡，過多的廣告刺激使受眾眼花繚亂，無所適從，由適應而麻木，由厭煩而逆反。而廣告一旦沒有了效果，那就不得不改弦易轍;另一方面，現(xiàn)代社會的消費者的審美觀念已大多從實用的美、科學認識的美上升到欣賞的美的高度或境界。他們喜歡有文化內涵的、能讓自己欣賞的廣告，而軟廣告正好滿足消費者的這種心理需求。

軟文發(fā)稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，軟廣告的突出特點就是用較少的投入，吸引潛在消費者的眼球，增強產品的銷售力，提高產品的美譽度，在軟文的潛移默化下，達到產品的策略性戰(zhàn)術目的，引導消費群的購買。因此，小企業(yè)做營銷的最優(yōu)途徑之一就是利用軟廣告的低成本、高認可度的特點，實現(xiàn)以小博大、滲透傳播的營銷效果。

軟文發(fā)稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，軟廣告的銷售力究竟如何?王老吉的捐款效應使得全國各地的王老吉涼茶賣到了脫銷的地步，捐與得之間盡顯大智慧!(廣大中小企業(yè)無法效仿，但可窺其精髓)此可視為軟廣告銷售力的正面體現(xiàn);前段時間霸王洗發(fā)水含致癌物質的炒作雖經國家權威部門證實無礙健康，但是短短幾天就使霸王集團損失3.6個億!此可視為軟廣告銷售力的負面體現(xiàn)。如此彪悍的軟廣告力道，怎能不使廣大的企業(yè)主心動，甚至行動?

軟文發(fā)稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，筆者最后也想推薦一款專門做軟廣告服務的產品，以期對讀完此文后對軟廣告心動并有意行動的企業(yè)主們有所幫助。

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