根據軟文營銷的發展趨勢，企業自主策劃將成為必然

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，軟文營銷策劃是軟文營銷的第一個階段，是指企業的市場營銷人員根據企業的產品或服務特征，結合企業經營管理過程中的各個階段的具體情況，以及當前及未來一段時間的市場需求變化趨勢而制定的軟文營銷計劃。因為軟文營銷策劃涉及的內容很多，因此，這個工作通常由網絡策劃(公關)公司來完成， 不過，根據軟文營銷的發展趨勢，企業自主策劃將成為必然。

一、制定一定時期內的軟文整體營銷戰略。

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，通常，注重軟文營銷的企業往往也是對于媒體運作比較熟悉的，因此系統性的軟文營銷戰略往往圍繞著一個主題展開，結合當前的社會熱點，促發新聞事件，引來媒體的廣泛關注。這是軟文營銷的最極致表現，當然軟文營銷策劃往往與企業的事件營銷等戰略結合在一起，才能發揮出1+1>2的效果。

二、品牌建設(強化)。

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，軟文的基礎是文字，而文字則是文化傳承的最佳載體。在企業的品牌建設中，企業文化是相比VI更具生命力的組成因素，所以，企業文化通過軟文營銷來傳播，可以說是品牌建設最佳的載體。當然，一些軟文形式本身也能進行圖文并茂式的品牌建設，對于企業的VI元素也能夠進行有效的傳播。

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，在軟文營銷策劃過程中考慮企業品牌的建設需要考慮多方面的內容，特別值得一提的是軟文寫手的選擇，由于高水平的軟文寫手往往在網絡有同時具有較大的影響力或傳播力，因此他們往往也不自覺的成為了企業品牌元素中的一分子，如何選擇一個契合企業品牌形象的軟文寫手，也是軟文營銷策劃所要考慮的內容。

三、軟文營銷的預算與效果評估。

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，軟文營銷策劃與其它所有市場營銷策劃一樣，必須要考慮投入與產出比例。軟文營銷一個突出的特點是，效果相對難以評估，因為軟文的結果往往難以預料。比如軟文營銷策劃中，最可能產生爆發力量的新聞軟文，如果這個階段沒有一個很好符合企業產品或服務特征新聞點，那么這個階段的軟文營銷往往就是相對平淡的。同時，一篇好的軟文經過各種網站的廣泛轉載，也難以統計其瀏覽量。不過從長遠來看，軟文營銷的效果是有目共睹的。

四.持續活動的新聞稿

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，必須持續發布新聞稿，以確保活動不會失去熱量，否則會被新活動淹沒。如何實現連續交付?這涉及到媒體資源的選擇和出版媒體的匹配。

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，不同類型的活動，相應的發布媒體也不同，選擇的難度自然也不同。例如，互聯網金融論壇型論壇具有非常鮮明的行業屬性，金融媒體或門戶網站的金融渠道是非常合適的傳播渠道。另一個例子是節日活動，其產業屬性并不明顯。自我媒體是首選。

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，軟文營銷不是簡單的“寫軟文并出版”，而是一種低成本、高收益的營銷方式。善于使用這種方法可以有效地增加你活動的熱度，讓你的活動脫穎而出。

相關關鍵詞： 軟文營銷 軟文營銷策劃 發布新聞稿 軟文營銷計劃 網絡策劃