從文案菜鳥到文案高手的關鍵5步——軟文營銷的五行論

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，一天的忙碌之后，舒服地躺在床上，拿起手機開始看看有沒有什么有趣的、新鮮的事。30分鐘過去了，一個小時過去了，刷到的文章很多，真正想看的卻沒有幾個。怎么就沒多少感興趣的?不會郁悶地這樣想的人估計很少。

好吧，這個鍋軟文營銷的人怎么也得背一背，沒能夠創作出吸引人的內容。

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，弄出一篇軟文難嗎?不難，10分鐘就夠了。可想寫出別人愿意讀的高質量內容卻很難，難在不懂得軟文營銷的“五行論”。沒有理論的指導，實踐只能是隨性而為。

那么，什么是軟文營銷的五行論?

一、金，標題犀利

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，俗話說人靠衣裝馬靠鞍，想要讓別人一眼就注意到，就需要有足夠醒目的點。標題就充當著這樣的一個角色，只有利器般犀利的標題，才能直擊人心產生閱讀的興趣。

標題如何才能犀利?準確性、沖擊性和有用性這三個要素必須具備。也就是，軟文營銷的內容寫給誰看的?讀者為什么要看?看了能帶來什么幫助?

帶著這三個問題，進行標題的擬定，并作為檢驗夠不夠犀利的標準。只要有一個要素不滿足，就還需要再斟酌斟酌。

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，舉例而言，“從文案菜鳥到文案高手的關鍵5步”這個標題，面向的讀者明顯是文案從業者，對文案有疑惑的人都可以看，而帶來的幫助是，文案菜鳥有可能成為文案高手。

二、木，邏輯有條理

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，任何軟文營銷都是帶著強烈的目的性，都是為了使讀者接受某一事物或者認可某一種觀點。達成這一目的首要的前提，就是能夠將讀者帶入到創作者自身的邏輯當中。因此，軟文營銷的內容需要主干清楚、枝葉分明，如同大樹一樣脈絡分明。

遵從起承轉合的文章結構，是做到邏輯有條理的有效的方式。清楚地知道那一段放什么內容、放多少內容，明白地知道每一段應該表達的觀點、段與段之間的聯系是怎樣的。

三、水，文字流暢

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，軟文即文章，可讀性強的文章，無一例外文字都是如同流水一樣，十分流暢、一氣呵成的。即便中間會有曲折，也不會影響水的流動，反而會使得水更加靈動。

軟文營銷所追求的文字，就是要達到這樣的程度，如流動的水一般流暢。而要做到這點，除了不斷地練習進行磨煉，不斷地學習吸引，別無他法。

四、火，觀點鮮明

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，火是跳躍的、明亮的，軟文營銷要求所表達的觀點應如火焰一樣鮮明。不要求觀點有多么驚世駭俗，也不管是否去陳出新，最低的要求是，軟文營銷一篇內容講一個觀點、講好一個觀點。

這個觀點必定是與標題緊密相連的，就拿“從文案菜鳥到文案高手的關鍵5步”來分析，標題就已經定好了所要講述的觀點是“5步成為文案高手”，與此無關的任何論述都是多余的。

五、土，內容厚實

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，內容如何，決定了軟文營銷的效果大小。可讀性高的內容應像大地一樣厚實，但厚實不代表著篇幅長，而是能不能滿足讀者的目的。讀者閱讀文章，有著特定的目的而不是來聽唐僧念經，即有用和有趣，厚實的內容就是有用或者有趣的內容。

引申開來，厚實的內容不一定在于多，還可以在于精，如果一句話能說清楚的話，何必用兩句?而且，人們利用碎片化時間進行閱讀早已不是趨勢，而是現實當中的常態;如若不是極為精彩的內容，不會有多少人愿意去讀長篇大論。

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