媒體軟文營銷之揭秘篇：揭秘行業內幕為題材的軟文推廣（下）

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，簡單的內容、樸實的文筆、嚴謹的邏輯及明確的目的，這些都是訪談篇所需要把握的關鍵，但這些并不是決定這篇軟文成功的關鍵。

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，訪談篇的關鍵在于“提問”兩個字。文章的行文邏輯、明確的目的體現、有效信息的獲取，都是建立在訪談人的問題設計上面。因此，提問，便是訪談篇的靈魂。想要提出好的問題，玩轉訪談篇，那撰寫人需要達到以下要求：

1、明確主題：群眾注意力匱乏時代，明確的主題，是價值的保障。

2、被采訪人的資料：了解對象，才可以確定整個采訪環節的主色調。

3、訪談背景：訪談是基于怎樣的背景，才促成的。

4、設計問題：只有將前面的真被工作做充分，后續才能夠設計出邏輯清晰、目的明確的問題綱要。

5、檢查錯漏：媒體方的專業程度會直接影響采訪人的內容輸出熱情，保證整個訪談過程順利，是內容準確獵取的前提。

三、媒體軟文營銷之熱點篇

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，蹭熱點的做法無處不在，高額的流量、廉價的成本、便捷的操作方式都是蹭熱點的好處。什么是熱點?

時下熱點主要可以分為兩大類別：突發性熱點與節日性熱點。

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，突發性熱點指的是熱點事件在發生之前，沒有人能夠提前預見，屬于突發類型的。比如某某出軌事件、某某行為不當事件、某某辱華事件等，這類由突發性事件引起的熱點，我們稱為突發性熱點事件。

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，節日性熱點就是在熱點事件發生之前，大眾都提前知曉的。許多企業都會在節假日的特殊時期，組織對應的企業活動，通過對應文案傳播，往往都可以取得不菲的效果。

蹭熱點雖然是再常見不過的事情，但蹭熱點也是要講究技巧。

首先，軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，平白直述、僵硬的、純粹的蹭熱點，所收到的效果并不會太大。蹭熱點也需要講究創意，曲線操作。

其次，軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，在熱點中挖掘自己的觀點，尤為重要。什么是熱點，那就是討論量非常大的事件才有可能成為熱點，在大量討論量的前提下，討論的聲音往往都不會只有一種(除去國仇家恨這一類事件)。在熱點下發布自己的觀點，如果能夠得到大眾的認可，那對飲的傳播也就水到渠成。

最后，軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，熱點與品牌之間一定要“搭”的起來。另外也要判定熱點屬性是否適合去蹭，有些具備特別屬性的熱點，給企業或品牌帶來的可能是“毒流量”。

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，運用媒體對熱點事件進行發生，在內容中涵蓋對應的推廣內容的形式，更容易被大眾所認可。這是媒體方特有的公信力。

為此很多看上去媒體發布的平淡無奇熱點報道稿件，可能是一篇優質的營銷軟文。

四、媒體軟文營銷之新聞篇

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，通過媒體，對有重大活動或有新品發布會的企業，進行相應的內容傳播稿件，我們稱之為為題軟文營銷之新聞篇。

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，這一類軟文的創造要點主要是用媒體的口吻、新聞的寫作手法對某件新聞事件進行報道，實際上很多這里內容企業會讓著親自撰寫，以求寫出符合要求的稿件。這種軟文在完成之后，從內容結構上看，幾乎和新聞稿件沒有太大的差別。然后，這類稿件便會發布到對應的新聞欄目中，進行傳播。

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，這種軟文推廣方式，最好的優勢就是將商家的目的，巧妙的隱藏在“新聞稿”中間，讓消費者在接收新聞內容的同時，企業或品牌的推廣工作，也同步完成。

媒體軟文營銷之新聞篇的撰寫要點：

1、用第三方的口吻，講述事件，消除消費者內心的防備。

2、以事實為依據，讓消費者更加接受文稿內容的真實性和可靠性。

3、文章篇幅字數需要酌情控制，太長或太短的內容，都有可能造成信息要點模糊或不完整。

總結：

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，媒體軟文營銷中常用的文本格式有：揭秘稿、訪談稿、熱點高、新聞稿等。看上去在正常不過的真實內容陳述，很多時候或許都隱藏著商家的“小心機”，或品牌推廣、或產品銷售、或企業傳播、或……。(完)

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