軟文效果如何評估？分享5種常用的軟文效果評估方法

軟文推廣對公司而言，是較為有效也是最容易落地的推廣方式。衡量軟文推廣是不是有效，一定要有一套評估方法。軟文推廣的效果又短期的有長期的，短期的可以快速產生流量，而長期的則通過搜索引擎的沉淀，持續傳播。

軟文發稿網(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，公司做好軟文評估有利于后續軟文撰寫和投放方式的改進。既可以通過直觀的數據信息看見效果，還可以促進推廣人員對軟文工作的優化。 小編收集整理了一些方法，下面就來盤點一下較常用的5種軟文效果評估方法，以供公司參考。

一、投入產出

對以銷售促進為目的的軟文推廣而言，投入產出是最常見和有效的評估方式。這類軟文我們可以簡稱為轉化型軟文。因為這類軟文最終且唯一的目的是產生轉化。這一個轉化可分為很多種，可以是掃描文章中的二維碼添加好友或者是關注公眾號，還可以試點擊軟文內鏈接注冊會員，對銷售促進而言最期望的則是完成下單購買。

投入產出評估可分為兩種，第一種相對而言較為宏觀，通過軟文推廣工作期間公司的銷售總額和未開展軟文推廣前的銷售總額對比。假如銷售額提升，也許 有多種原因，但軟文推廣一定起到了一定的作用。另一種則是軟文推廣投入的費用和產生的銷售轉化比。計算公式是投入產出比=(軟文投放后網站的銷量-軟文推廣投放前的網站銷量)x網站單位利潤÷投入費用。這一種評估方式更加的精準和細化，投入產出比越高說明軟文推廣成本產生的銷量增長越大，效果也就越好。

二、搜索引擎

軟文發稿網(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，這類方式較為適用于在新聞門戶網站投放軟文，或者是你的公司網站自身具有新聞資訊的特性，在自己的網絡平臺上投放軟文。評估方法為投放前統計相關關鍵詞在搜索引擎的收錄情況，將具體的數據信息統計在案。投放后再去檢索相關關鍵詞的收錄情況，是不是收錄你的文章，排名情況等數據信息再和之前的做比較。假如之前并沒有布局的關鍵詞文章有收錄，或者是先前有收錄，軟文投放后，收錄數量增多，排名更靠前，則說明你的軟文在搜索引擎關鍵詞布局上有一定的成效。

搜索引擎評估發是一個長期跟進的過程，因為這一部分排名實時都是在變化，產生的流量也是長期的。這就需要公司開展一個長期的跟蹤，并且堅持布局，不可以松懈。唯有慢慢的積累，才可以在效果上實現質變。并且針對不同的關鍵詞布局軟文也需要有的放矢，針對你的網站布局長尾詞，效果更好。

三、轉載率

一篇軟文發布到門戶網站，或者是自己的網站被搜索引擎收錄，都是會有別的的網站開展自動的采集或者是人工轉載。通常情況下，權重越高，知名度更高的網站轉載率會更高。

軟文的轉載量越大，推廣效果越好。但前提條件是軟文內的推廣信息要避免被二次轉載方刪減。這就需要在軟文內容上下功夫，做到潤物細無聲，將推廣信息融入到到數據、案例、圖表上，讓轉載者“舍不得”刪除。

四、流量

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺了解到，流量評估方式適用于那一些推廣網站或者是活動的公司。軟文為網站產生了多少點擊，為活動頁面產生了多少流量是最直觀的也最容易去監測的數據。通過統計代碼和鏈接后綴測算這一個頁面到底來了多少流量，又有多少用戶閱讀了軟文后點擊跳轉文中的推廣鏈接。流量的波動、時間段、地域，搜索引擎來源、關鍵詞來源這一些具體的數據也是流量評估中需要具體去細化的指標，只有做好這一些指標的分析，才可以更好的優化不斷改進軟文內容和投放渠道。

自媒體營銷時代，對軟文投放的質量和技巧也要求變得越來越高。許多網站投放軟文都難以在文中留二維碼、聯系方式、鏈接等推廣信息。因此 閱讀量就變成了新媒體時代軟文推廣的重要指標。像微信公眾號、微博、今日頭條、百家號這一些新媒體平臺都需要去評估閱讀量。像今日頭條等自媒體除了閱讀量，還有推薦曝光量數據，這一個數據意味著你的文章出現在自媒體平臺的推薦展示信息流展現給用戶的次數，并不意味著點擊閱讀量。通過分析這一個數據可以了解，為何你的軟文被推薦，怎樣的軟文容易被推薦。測算推薦量和閱讀量之比越高，說明軟文被點擊閱讀的效果越好，分析這一個數據也有利于我們優化軟文的標題、內容和投放技巧。

軟文推廣效果評估，要按照不一樣的推廣目的、軟文類型、投稿方式去挑選一種或者是多種方式來評估，針對效果評估總結軟文的優缺點，加以不斷改進，積累更多的經驗，不斷學習，才可以把軟文推廣的效果越做越好。

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