軟文做推廣的最終目的是什么?如何利用軟文做好推廣？

2017年3月20日，網易云音樂和杭港地鐵聯合推出的“樂評專列”正式發車。　軟文發稿網(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，網易云音樂精選了點贊數最高的5000條優質樂評，印滿了杭州市地鐵1號線和整個江陵路地鐵站，這些評論雖然只有短短幾句，卻字字扎心。

現在的軟文推廣圈，推廣形式多種多樣，論壇、百度知道、新聞，甚至連評論都可以是一種推廣手段。在把用戶評論當做推廣文案這件事情上，網易云音樂可謂個中天才。從此，聽歌不再是音樂平臺的唯一用途，翻看聽眾樂評也成為其中重要的娛樂項目。

軟文發稿網(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，做軟文推廣的時候，我們大多追求文字的精彩、內容的充實，期待寫出“文學泰斗級”的軟文。但是，現在的情形已經發生了變化，除了像你一樣的軟文寫手以外，還有許多像網易云音樂評論區里的那些文字愛好者。在這種情形下，你要怎么保持優勢呢?

在軟文推廣的世界里，有兩類人。一種是把文字作為自己的產品，以經營文字為生的純粹文字生產者，例如一些微博段子手。

另一種是可以幫企業解決問題的人。這類人實現了從追求文字技巧到追求解決問題能力的轉變，他們真正需要的不再是文字技巧，更多的是需要有解決企業問題的能力，寫的文字可以幫助企業銷售產品，獲取利潤。

無疑，后一類人似乎更適合做推廣。認識到這一點，一種新思緒也隨之盤繞心頭。

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺了解到，在做軟文推廣的時候，如果僅是為了追求寫作技巧和完成一個個具體的軟文，那只是在完成一個目標而已。相反，如果在寫軟文的過程中，不斷去測試消費者對不同軟文做出的相關反應;分析不同類型文章的點擊率和轉化率;想想軟文能跟什么方式進行結合會更好;什么樣的文章能夠更容易引起用戶的轉發分享等等，就可以發展出一個軟文撰寫的系統模式。

與單單完成一個目標、一個KPI相比，能夠在完成目標的同時發展出一套撰寫系統，明顯有益得多，這也是我們今后在進行軟文推廣時，需要掌握的方式、手段。

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