軟文到底是一種什么文體？如何構造一篇優質軟文？

很多畢業生都有想過去做編輯這樣的工作，站在現在這個時代下，自媒體泛濫 而編輯所做的工作基本上是寫軟文，而不是做純文創。

今天小編結合自己的工作經歷，針對軟文，談談個人看法。

軟文是一種什么文體呢?

在小編看來，軟文實際上是一種產品。而不是一種純文創。

首先我們談一談純文創。純文創主要是兩方面，一方面是表達情感、價值觀和自我。而另一方面是傳遞邏輯、思路和方法。

純文創，做的好，往往是因為個性或者特點。這種特性是個人長期發展而成的，以觀念和邏輯最為突出。讀者看到你的文章，往往是被你傳遞的觀念、思路所吸引。這樣的東西是模仿不來的。

而軟文呢?而軟文是可以模仿的。而軟文更像是一種產品。軟文的目的是營銷，就像產品的目的是銷售，是交換。那么如何去構造一篇軟文呢?

我們不妨從產品的角度來構思。

小編在此提出軟文四部曲。

第一步 材料準備

軟文發稿網(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，軟文 往往與熱點相結合 。無論是現成的熱點，還是制造出來的熱點。因為熱點就是看點。所以，首先要對熱點進行 充分的調研，了解整個熱點的來龍去脈，原因 、背景以及整個事件的邏輯。其次，把與熱點相關的事情也要整理出來。這就要求你的發散思維和創造力。最后，同你營銷的目的進行梳理。這一部分由輔助寫作的人員完成即可，或者由專門調研的人員來完成。完成了上述第一步 ，就可以進行下面的第二步了。

第二步 工業設計

將熱點與營銷的目的相整合 ，形成完整的軟文結構。這一部分主要由主編來完成。這是一篇軟文的核心所在。既然是核心，那么便是靈魂般的存在。一個好的產品，名字很重要。一篇好的軟文，題目就相當于一把鑰匙。而同時，題目又代表了整篇軟文的主要內容。什么是好的題目呢?好的題目是，用戶看到這個題目就想點開。所以，不了解用戶的人、不了解受眾的人，是做不出一個好的題目的。同時，只有優秀的行文構思才配得上優秀的題目。這就很考驗主編的思維和創造了。

第三步 產品生產

軟文發稿網(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，結合的一步所調研的材料，將工業設計交由輔助寫作的人細寫，把軟文的結構填充完整。看起來，這一部分，很機械。但其實，這部分往往考驗的是寫作技巧。設置懸念，容易勾起用戶的興趣。制造矛盾，容易引起用戶的圍觀。故事情節，更具可讀性。思辨明理，容易引發用戶的思考。深情渲染，更能引發共鳴。

同時，你還可以寫一些干貨。用工具類思維，幫助用戶解決問題。除此之外，還有很多。

最后一步 產品查驗

前面三部做完，基本上一篇粗糙的軟文就完成了。但還只是一個半成品。而最后主編，需要對這一片粗糙的軟文進行結構性和細節性的修改。一方面，要保持行文的統一、思路的契合。把每一個填補的細節保持同一個基調。另一方面，對文字敘述等修辭問題進行修改，比喻不恰當的使其更恰當，舉例不合適的使其更合適，聯想不合理的使其更合理。錯詞錯句，標點等等。

最終得到一篇完整的軟文。

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺了解到，當然，這是分工下的軟文寫作。如果是個人完成一篇軟文寫作，那么四個步驟都要求一個人來完成。對于個體來說是極大的鍛煉。

首先你要用stp理論去定位你的用戶，然后你要通過大量的資料和數據，以及新聞等信息去了解你的用戶，可能會用上心理學、社會學等知識。

同時你還要不斷地鍛煉你的思維和創造能力去進行行文構思，事無巨細，皆能引發你的思維和聯想。并且這個思維是合理的，你要能自圓其說。

最后，你不得不鍛煉一下你的文筆，畢竟寫作技巧這種東西不是一天兩天能夠提升的起來的。當然，寫作技巧也不僅僅是文筆的全部。只是具備一定的寫作技巧，便足夠寫一篇軟文的需要了。

在這里，小編不得不再多說幾句。并不是說寫軟文不需要好的文筆。而是好的文筆能讓你寫出一篇“活著”的軟文。軟文的效果也會擴大。

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