成功的網(wǎng)絡(luò)推廣軟文這樣寫才有意思(網(wǎng)絡(luò)推廣軟文怎么寫)

寫軟文就像寫一篇短篇小說，關(guān)鍵在于你要用你的內(nèi)容和故事打動(dòng)讀者，那么，創(chuàng)作一篇成功的網(wǎng)絡(luò)推廣軟文，就好比小說家創(chuàng)作的一個(gè)具有靈魂的人物。然而人物光有靈魂顯然是不夠的，還需要有自己的軀體及軟文的內(nèi)容作支撐。在軟文創(chuàng)作中，文章的軀體就是軟文的內(nèi)容本身，也就是我們花大量篇幅講到的軟文寫作技巧。

一、 做個(gè)可愛活潑的“標(biāo)題黨”

這里說的“標(biāo)題黨”，不是指網(wǎng)絡(luò)上為提高點(diǎn)擊率而惡意欺騙廣大網(wǎng)友的“標(biāo)題黨”，而是指擁有讓人眼前一亮竟而愿去閱讀文章的正規(guī)標(biāo)題一族。俗話說，題好一半文。一個(gè)好的標(biāo)題好比這篇文章的眼睛，能起到畫龍點(diǎn)睛的神奇功效。這里分享幾個(gè)好標(biāo)題的制作方法：

首先是故設(shè)懸念，如同懸疑電影一開始便設(shè)了一個(gè)局，讓人不禁為了這個(gè)局而一步步走入局中，直到最后發(fā)現(xiàn)事實(shí)的真相。如《持續(xù)高溫惹李晨熱冰冰》，看上去持續(xù)高溫和李晨范冰冰自相矛盾，為什么是“熱”冰冰而不是“范”冰冰，由此就會(huì)引起人們的好奇心點(diǎn)擊查看原文了，原來是李晨發(fā)微博一個(gè)字“熱”，范冰冰立馬神回復(fù)兩字“冰冰”，感覺如此深意，簡(jiǎn)直一語雙關(guān)啊!

其次是直擊主題，與故設(shè)懸念相反，有的標(biāo)題開宗明義，直擊主題，作者愛什么，恨什么，支持什么，反對(duì)什么，一看便知。如《這屆奧運(yùn)觀眾，很行!》，當(dāng)眾目都投向奧運(yùn)賽場(chǎng)的時(shí)候，這種視角卻頭像了觀眾，不僅直擊奧運(yùn)主題，立場(chǎng)也格外吸睛。

其三是善用引號(hào)，《百鳥朝鳳“不僅”是道德綁架》，當(dāng)人人都在為這部影片匪夷所思的時(shí)候，當(dāng)機(jī)即下定論，而引號(hào)里的不僅就顯得更有深意，引發(fā)讀者的閱讀興趣。

其四是巧用對(duì)比，可以說這是目前眾多軟文稿件都在使用的一種慣常方式，那么對(duì)比也要比得合適才行，像《<百鳥朝鳳>非道德綁架，商城眾網(wǎng)亦非吹出的品質(zhì)》，在消費(fèi)熱點(diǎn)的同時(shí)，也讓產(chǎn)品增加了幾分神秘色彩。

當(dāng)然還有更多為標(biāo)題增光的技巧，今天就分享這些。

二、做個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的“美人胚子”

我們常常以欣賞的美的眼光去評(píng)價(jià)一個(gè)像貌極佳的人，原因何在，外表上的精致和身體上的協(xié)調(diào)感都是非常重要的因素。那么，作為外貌協(xié)會(huì)的讀者們，在欣賞一篇軟文的時(shí)候也希望有觀看“美人胚子”的即視感，因此好的軟文，只有閃亮的標(biāo)題是不夠的，好比動(dòng)漫人物大頭兒子一般，身體比例極不協(xié)調(diào)。一篇成功的軟文，不僅需要吸引眼球的標(biāo)題，同時(shí)需要好比矯健身軀的充實(shí)內(nèi)容。

對(duì)于軟文創(chuàng)作，大家一般采用的方式是在直抒產(chǎn)品的基礎(chǔ)上夸大產(chǎn)品的性能、功效。眾所周知，當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，要想在數(shù)以萬計(jì)的網(wǎng)絡(luò)軟文中脫穎而出，就不能單純的使用此類夸張式創(chuàng)作方式，需要撰稿人燃燒腦細(xì)胞進(jìn)行創(chuàng)意創(chuàng)作。不僅文章的內(nèi)容要切合標(biāo)題的華貴，也要達(dá)到讓人容易消化的地步，這就需要依靠更多的創(chuàng)意來作文章了。

所謂創(chuàng)意創(chuàng)作，便是用與眾不同的創(chuàng)作方式來創(chuàng)作軟文，使產(chǎn)品的價(jià)值與優(yōu)勢(shì)能夠在人們?yōu)檫@種創(chuàng)意驚嘆的同時(shí)直達(dá)人心，無形之中向網(wǎng)友傳遞撰稿人想要表達(dá)的事物，竟而實(shí)現(xiàn)文章與產(chǎn)品的雙贏。正所謂說著容易做著難，軟文創(chuàng)作所需的創(chuàng)意不是信手拈來，而是需要撰稿人對(duì)人心的深刻洞察，對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)的消化程度、與撰稿人知識(shí)、智慧的積累醞釀而成。簡(jiǎn)單的軟文創(chuàng)意創(chuàng)作，可利用網(wǎng)絡(luò)上的熱門事件與話題，以此為切入點(diǎn)，借力發(fā)力，實(shí)現(xiàn)軟文內(nèi)容的絢麗與充實(shí)。

文案人需要注意的是，軟文創(chuàng)作的同時(shí)要注意文章的邏輯性與流暢性，即文章的結(jié)構(gòu)和節(jié)奏要相符。更多更好的軟文營(yíng)銷行業(yè)知識(shí)分享，盡在!

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