軟文標題寫作：打扮軟文標題必須知道的3件事情

我們都知道寫文章要懂得潤色，對于軟文來說，也有著這樣的一個門面，需要好好打扮——這就是標題。打扮這個門面，就必須知道下面的3件事情。

軟文發稿網(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，就好像要知道自己的臉型、皮膚等等內容，才能確定適合哪種化妝品一樣，打扮標題就得先知道種類有哪些，這樣才可以做到對癥下藥。

總的來說，標題的種類共有11種，每種都有各自的特點。

·宣事式標題，特點是中規中矩，新意不足但很自然平實地寫明基本信息。新聞式標題，特點是正式簡單，只需要清楚描述人物、時間、地點等基本要素就可以了。

·訴求式標題，特點是暗示性強，能夠催促讀者考慮采取自己提出的建議。頌揚式標題，莊重嚴肅是通常的特點，因為直接地稱贊自己的優點，因而很容易夸大事實、造成用戶的反感。

·號召式標題，特點為帶有鼓動性，多用于鼓吹時尚流行貨即時性的廣告。

·懸念式標題，利用人類好奇的本能，引發用戶的思考和閱讀的興趣，類似的還有提問式標題，但多用于教程式或分享式文章里，運用范圍相對較小。

·對比式標題，顧名思義是通過對比突出自身的特點。

·爆炸式標題，就是為了吸引人的眼球、增加點擊量，特點為與常識相背離。寓意式標題，主要的特點是經常利用比喻的修辭手法。

·總結式標題，特點是注重邏輯性和層次性，多采用數字進行總結，如“6大技巧”、“10大注意事項”等等，一般用于經驗分享式的軟文。

02 標題寫作的要求

軟文發稿網(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，這就跟化妝的時候，如何合理利用化妝品相類似，要不多不少、恰如其分，才能顯現出理想的效果。軟文當中的標題寫作，也需要這樣的“恰如其分”。而這就依賴于相關的要求和原則。

“簡單明了”、“融入關鍵詞”和“內容相關”是最基本的要求，就好像要寫一個充值紅包活動，“某某紅包派送：充多少軟妹幣，就送多少軟妹幣”是最簡單的寫法。在此基礎上，還要做到“內容點睛”，即一看便知道講的是什么。

此外，還要牢記一個原則，即“善用符號和數字”，這是對標題的進一步升級的要求，比如上面的“紅包”標題，就可以再升級一下，“充1000送1000，某某紅包派送無上限，你不來領一個嗎?”

03 標題寫作的誤區

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺了解到，適當的化妝可以令人更神清氣爽，但過分了就變成濃妝艷彩，過猶不及了，這就是化妝的誤區。而標題寫作也存在著類似的誤區。

首先是“自稱老子天下第一”，雖然都知道軟文是包含了夸大的成分，但夸張不等于虛構，而是企業、商品和服務實際能力與質量的升華。除了“首創”、“第一”等，還有“顛覆”、“開創”這樣的詞，要慎用或者不用。

第二是在標題里替用戶做決定，或者說強加于用戶。比如“只要你喜歡醬香酒，就一定喜歡某某某”，替用戶做決定的意味越濃，就越容易激發起用戶的反感，軟文就越會適得其反。

人要臉樹要皮，對于門面打扮打扮、化化妝是無可厚非也很有必要的。同樣的，作為軟文的門面，打扮打扮標題，使其更具吸引力也是不得不做的事情。

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