軟文營(yíng)銷的兩種模式與六種策略，你知道幾種呢？

在軟文營(yíng)銷的兩種模式與六種策略中，主動(dòng)模式中發(fā)表文章、傳播概念兩種策略，與借力模式中明星效應(yīng)、重大新聞兩種策略，都可以和軟文營(yíng)銷跨界。主動(dòng)模式，主要是通過(guò)策劃、組織和制造時(shí)間，吸引廣大受眾的興趣與關(guān)注。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，　有些文章打著懷舊溫情的牌，讓人們做成一部電影，要當(dāng)成是一種回憶。譬如新舊版本的電影，那些沒(méi)有看過(guò)舊版的人，也因?yàn)檫@些鋪天蓋地的文字，覺(jué)得某一話題的人不去看就是一大損失。

在傳播概念方面，軟文營(yíng)銷更是個(gè)中高手。健特生物的腦白金、先生口服液的“線粒能”、樂(lè)百氏純凈水的“二十七層凈化”、猴菇餅干“養(yǎng)胃”功能等都是在對(duì)概念進(jìn)行營(yíng)銷。

軟文營(yíng)銷中的借力模式，主要是通過(guò)社會(huì)新聞、事件以及人物等，結(jié)合企業(yè)或產(chǎn)品自身的特點(diǎn)展開(kāi)相關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)。

明星一直是眾多企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的重要資源，這是因?yàn)槔妹餍堑闹瓤梢栽黾赢a(chǎn)品的附加值。軟文營(yíng)銷同樣可以借助明星的影響力。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺(tái)了解到，　我們還可以利用有價(jià)值、有影響的新聞，將自己的產(chǎn)品與事件聯(lián)系在一起，以達(dá)到借力發(fā)力的傳播效果。比如，在四川汶川發(fā)生地震后，北京網(wǎng)秦天下科技有限公司迅速發(fā)動(dòng)員工捐款數(shù)萬(wàn)元，并迅速發(fā)布了一篇名為《蜀地巨震撼京城，秦人千里送“秦”意》的文章?？催^(guò)文章的人，都會(huì)網(wǎng)秦公司有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)品牌形象留下了深刻的印象。

當(dāng)企業(yè)發(fā)生危機(jī)，社會(huì)出現(xiàn)重大突發(fā)事件時(shí)，企業(yè)同樣可以借此開(kāi)展軟文營(yíng)銷。如果能夠進(jìn)行有效的危機(jī)公關(guān)，危機(jī)反而能夠產(chǎn)生意想不到的廣告效果。

當(dāng)企業(yè)發(fā)生危機(jī)時(shí)，企業(yè)可以通過(guò)表現(xiàn)良好的社會(huì)責(zé)任，樹(shù)立良好的社會(huì)形象，通過(guò)發(fā)布新聞型軟文的方式，變危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)。比如，索尼曾被多家相機(jī)廠商職責(zé)因?yàn)槭褂昧嗽摴镜哪撤N部件，導(dǎo)致相機(jī)產(chǎn)品存在質(zhì)量問(wèn)題。索尼快人一步，未等受眾獲悉這個(gè)消息，便在自己的網(wǎng)站上發(fā)布了維修通知，描述了出現(xiàn)問(wèn)題的原因，并提出了相關(guān)解決的方案，同時(shí)宣布免費(fèi)檢測(cè)和維修及免費(fèi)更換器件。結(jié)果，該事件得到了圓滿的解決。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，　　當(dāng)社會(huì)發(fā)生重大事件時(shí)，如果企業(yè)善于利用世紀(jì)，同樣可以為自己創(chuàng)造商機(jī)。比如，中國(guó)移動(dòng)發(fā)現(xiàn)在數(shù)次自然災(zāi)害中手機(jī)都成了受害者向外界求助的重要工具，時(shí)候便打出了“打通一個(gè)電話，能挽回的最高價(jià)值是人的生命”的廣告語(yǔ)，其高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)更是深入人心。

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