軟文推廣：警惕過度營銷，把握好這三點很重要

無論是哪一種方式，營銷都不簡單，除了需要有一定的理論知識、操作技巧和實戰經歷，更重要的要能夠不斷地學習，尤其是建立在瞬息萬變的互聯網基礎上的軟文推廣。除了學習各種理論知識之外，還要不斷吸取他人總結出來的經驗。

其中，下面的這三點就十分值得注意。

一、警惕過度營銷

軟文發稿網(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，常說凡事有個度，過猶不及。然而在軟文推廣當中，能夠認識到這一點，并且自覺避開不犯錯誤的人，實屬不多。

出現這樣的現象，并非是無緣無故的。因為軟文推廣本身是一種低成本的營銷方式，想要實現渠道的高覆蓋并不是一件困難的事情，甚至可以說是輕而易舉。也因此，就會促使部分的人產生這樣的想法——不管內容適不適合，只要是與宣傳對象相關的內容，都要一股腦地塞到文章當中，然后大批量地發布。

簡單來說，就是將軟文推廣做成了硬廣，而且相比起硬廣的精煉，就顯得連篇累牘，也就是所謂的過度了。因此，即便這種營銷方式是低成本的，也同樣要注意投放的內容質量。

二、防止持續性中斷

軟文發稿網(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，軟文推廣要警惕過度營銷，更要防止持續性中斷。因為它不同于硬廣，通常難以做到短時間內的爆發性和特定區域的密集性的高曝光;它需要連續不斷地投放，才能保證一直維持在有利的位置上。

遺憾的是，認識并愿意保持投放和推廣連續性的人并不多。通常的做法，都是有活動的時候來一次疾風驟雨式的宣傳;沒有活動的時候，一片沉寂，甚至連企業的服務號更懶得更新。

這樣的做法，實際上并不會有什么理想的效果。互聯網的兩個鮮明特征，就是海量的信息和疾如雷電般的更新速度，任何消息隨時都有可能被取代，尤其是活動類和產品類的信息——畢竟每時每刻都有新的活動在舉辦，有新的產品宣傳出現，與自己類型相同或者相似的當然不在少數。

事實上，維持投放的連續性并不是一件困難的事情，只要和專業的軟文發布平臺進行合作，每個星期或者某個特定的時間段里提供相關的內容，就可以輕松做到，而且并不需要花費太多的成本。

三、注重形式的創新

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺了解到，軟文推廣以軟文為基礎，但軟文就一定是指“文章”嗎?在狹義的定義里確實如此，但在廣義上來說，軟文真正意義上，指的是這種營銷方式的性質，它包括文章，也包括圖文、視頻，甚至是音頻。因此，針對不同軟文內容，就應該要采取不同的表現形式，比如說H5、小程序、直播等等。

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