品牌營銷有哪幾種形式?推薦品牌推廣的11種營銷方式

當提到品牌宣傳、產品推廣、活動宣傳推廣的時候，很多人腦海會立刻跳出兩個詞“廣告”，自覺或不自覺地就將廣告與營銷等同在一起。然而，事實是廣告僅僅是眾多營銷推廣方式中的一種，在此之外還有非常多的方式。

總結起來，就包括11種營銷方式。

一、軟文營銷

軟文發稿網(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，這是一種相對與廣告而言的營銷方式，最大的特點就在于“軟性”，通過將宣傳推廣內容巧妙地融入到軟文當中，從而達成營銷的目的。

軟文營銷的基礎因素有三個，即軟文、發布渠道和策劃。軟文可以看成是廣告語的延伸和鋪展;發布渠道和策劃則是任何一種營銷方式都必須要有的基礎因素，但不同的是，這里的發布渠道更多集中在線上，如門戶網站、官方網站等等。

二、視頻營銷

視頻營銷是“視頻”和“互聯網”結合，指的是基于視頻網站為核心的網絡平臺，以內容為核心、創意為導向，利用精細策劃的視頻內容實現產品營銷與品牌傳播的目的。

這種方式主要的體現形式有MV、TVC、微電影等，具有電視短片的優點如感染力強、形式內容多樣、創意新穎等優點，同時又有互聯網營銷的優勢如互動性、主動傳播性、傳播速度快、成本低廉等優勢。

三、體驗營銷

體驗營銷是指以用戶群體體驗為核心、以滿足用戶體驗需求為工作重點、將“體驗”因子納入營銷戰略、為用戶帶來新價值的營銷方式，目的在于迅速拉近與消費者的距離，提升品牌競爭力。

進行體驗營銷的所要考慮的核心要素有五個，即消費者的感官(Sense)、情感(Feel)、思考(Think)、行動(Act)、關聯(Relate)。

四、大數據營銷

盡管大數據這個概念并不新鮮，但真正廣泛運用到日常生活和工作當中，是互聯網普及之后的事情，尤其是近幾年來的時間。而大數據營銷就是順勢而出現的，它是基于多平臺的大量數據，如互聯網、移動互聯網、廣電網、智能電視等等，依托大數據技術的基礎上，應用于互聯網廣告行業的營銷方式。

大數據營銷衍生于互聯網行業，又作用于互聯網行業，核心在于讓網絡廣告在合適的時間，通過合適的載體，以合適的方式，投給合適的人，能夠使廣告更加精準有效，給品牌企業帶來更高的投資回報率。

五、新媒體營銷

新媒體營銷是相對與傳統營銷而言，指的是利用新媒體平臺進行營銷的模式。傳統營銷依靠的媒體平臺主要有5種，即廣播、電視、報紙、期刊雜志和戶外。而新媒體營銷則是依靠自媒體、網絡雜志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等這些新興的媒體。

隨著新媒體占用人們的時間越來越多，新媒體營銷已經逐漸開始成為現代營銷模式中最重要的部分。

六、定制(個性)營銷

經濟基礎的改善，使得人們的需求變得多樣化起來。定制(個性)營銷，就是隨著社會經濟的發展，市場進一步細分化和個性化而產生的。它包含兩個方面的含義：一方面是指企業的營銷要有自己的個性、用自己的特色創造出需求吸引消費者;另一方面是滿足顧客個性化的需求。

定制(個性)營銷強調企業必須運用與競爭對手截然不同的營銷手段，有意地引導市場和消費群體朝著有利于自己的方向發展，使潛在的市場變成現實的市場，并逐步與競爭對手拉大距離，以最終達到開拓市場、占領市場、擁有市場為目的。

七、知識營銷

知識營銷是通過有效的知識傳播方法和途徑，將企業所擁有的對用戶有價值的知識傳遞給潛在用戶，并逐漸形成對企業品牌和產品的認知，為將潛在用戶最終轉化為用戶的過程和各種營銷行為。

最熟悉的當然就是知乎、百度問答、文庫等，除此之外，近段時間興起的“直播答題”也同樣屬于知識營銷的范疇。

八、公益營銷

這種營銷方式到目前為止還未形成統一的定義，或者說僅僅只是一個大概念，即公益營銷就是與公益組織合作，以關心人的生存發展、社會進步為出發點，借助公益活動與消費者進行溝通，在產生公益效果的同時，使消費者對企業的產品或服務產生偏好，并由此提高品牌知名度和美譽度的營銷行為。

不過雖然沒有統一的定義，但是有關的案例卻已經不少，比如說王老吉向汶川災區捐款一億，就是非常典型的公益營銷案例。

九、情感營銷

軟文發稿網(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，有的人買東西時，并不是十分注重商品數量的多少、質量好壞以及價錢的高低，甚至買一樣產品回去，所為的也不是使用，他們所注重的，是一種感情上的滿足，一種心理上的認同。

在此基礎上誕生的營銷方式，就是情感營銷。它是從消費者的情感需要出發，喚起和激起消費者的情感需求，誘導消費者心靈上的共鳴，寓情感于營銷之中，讓有情的營銷贏得無情的競爭。

我們經常說到的“情懷”，就是情感營銷的一種典型代表，或者稱之為“懷舊營銷”。

十、熱點營銷

相對與懷舊營銷而言的一種營銷方式，就是指營銷者在真實和不損害公眾利益的前提下，利用組織整合本身的資源，有計地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價值的活動，通過制造“熱點新聞效應”的事件，吸引媒體和社會公眾的興趣和注意，憑借媒體和輿論的力量以達到提高社會知名度，塑造企業良好形象和最終促進產品或服務銷售目的的手段和方式。

而在一定程度上來說，“蹭熱點”的行為也可以歸入到熱點營銷當中。

十一、內容營銷

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺了解到，內容營銷，在一定程度上是對以上所有營銷方式，在相同點上的高度概括。它是指以圖片、文字、動畫等等介質傳達有關企業的相關內容來給客戶信息，促進銷售，就是通過合理的內容創建、發布及傳播，向用戶傳遞有價值的信息，從而實現網絡營銷的目的。

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