社群營銷：為什么說社群營銷是失控的開端？

近十年來，黑科技、大數據、人工智能的出現，使互聯網出現了不計其數的新模式、新概念、新標準。雖然有一些理念，確實對促進經濟發展有幫助，但是絕大多數并不是由市場需求和消費導向而科學產生。而是為了快速獲利，人為故意扭曲商業本質，牽強制定出來的的謂“創新模式”。結果不是曇花一現、莫名其妙，就是越走越偏，開始修練魔功。

軟文發稿網(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，要論這十年來，最神奇的模式莫過于“社群營銷”，因為這個概念根本就不是微信或者騰訊提出，而是由所謂的“社群專家”和“專業講師”們所創造。而且火的一塌糊涂，還為社會創造了一個新職業——“微商”。

值得思考的是，從平臺衍生的模式，卻不是由平臺本身創造，是由用戶來定義和創造。從商業角度來思考，這原本就已經是失控的開端。

簡單分析一下，社群營銷的發展階段：

1、2011年—2013年：基礎階段。

大家更熱衷的還是“附近的人”、“搖一搖”、“飄流瓶”這些單純的“交友”功能，對于營銷一詞，很少有人提及。

2、2014年—2016年：瘋狂階段。

隨著微信紅包的出現，微信群瞬間爆炸。各路英豪沒有原因的灑錢，只為聽一句“謝謝老板”、“你真帥”。很多人一年砸進微信群幾十萬，最后也沒整明白，這錢到底是給誰了?

加之“微信要收費”、“一個人只能拉三個群”等消息被辟謠之后，饑餓營銷的心理作用讓社群營銷一夜火爆。微信紅包的功能開通，也使得“微商”應運而生，成為中國365行之外的全新職業。必須承認，這個職業幫助了很多人致富，也給一些學生和閑職在家的人，提供了賺錢機會。消極的一面，這里就不多講了。

從眾心態此時產生了連鎖反應，社群營銷伴隨著微商，從草根模式一路殺進了“清華北大”EMBA的課堂。我在各個總裁班講電子商務的時候，都會有相應老師來講微商和社群營銷。其實我從始至終都沒理解，這個社群模式和“電子商務”有毛線關系呢?

而講的的謂社群營銷成功模式，翻來覆去的就是“小米”或者“黃太吉”，他們當年的成功和“社群營銷”又有著什么關系呢?可能是我才疏學淺，沒參透。但是，起碼下面的企業家們，都聽得津津有味，這就是硬核道理吧。

3、2016年—2020年：新衣階段。

2016年是中國電子商務的轉點，也是互聯網行業乃至社群營銷的轉點。和一夜火爆類似，整個行業一夜歸于沉寂。很多培訓機構的負責人，也充滿疑惑的和我討論，所老師為什么突然就沒有企業要聽電子商務的課程了?

答案其實很簡單，電子商務壟斷格局已經形成，企業發現這里并不是最終的突破口中，而且我也在講課的時候反復說，聽課是解決不了企業不懂電子商務的根本問題的。本文不是主要談電商，所以就一帶而過了。

關鍵問題是，各大社群也是突然沉寂，除了講課、發廣告、讀書體會，很少有人再去暢談理想人生、分享喜怒哀樂。就連發紅包的老板們，也越來越少。群紅包的額度，也從以前的200一個，變成了1塊錢一百個，或者幾塊錢。而且發紅包的人，也是第一時間去搶。歸根結底就是，人們也都已經對這個神奇的事物，不再好奇，一切趨于平淡。

但這時候，之所以能稱為新衣階段，就是因為又有神奇的模式出現。內容還換湯不換藥，仍然是教你如何做社群營銷，只不過名字就越來越高大上——“1天裂變5000粉”、“讓你輕松成微信大佬”、“每月流量變現10萬+”等等。

講課的不再是老師，而是“教主”、“堂主”，各路武林幫派齊出江湖。想聽課，不僅要交錢，還要你再拉人，然后你才有這交錢的資格。人就是這樣，對于越神奇的事物，反而越感興趣。作者是親眼見證，一個群500人群，如何在瞬間被拉滿。不得不佩服，永遠有這熱心要學習的人，瘋狂拉人進群。如此算來，這種營銷模式別說三級，連13級都擋不住。

軟文發稿網(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，講的是什么不得而知，因為我實在沒有這心情去拉人，更沒這心情去聽。無外乎就是教你，如何再建群，如何再讓他們為你拉人。有了粉絲，你就有錢賺了，至于怎么賺?無外乎是，再讓別人建群再拉人，如此循環而己。

社群營銷，也正式穿上了“皇帝的新衣”，變成了全新的“江湖模式”

在這里并不是想抹殺社群帶來的各種便捷和商機，我也有自己的學員群，也并不十分活躍。但是，偶爾還是能分享一些營銷心得，或者大家互相介紹一些商業資源。社群便利了人們的生活，開創了新的商業領域，這一點任何人也無異議。

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺了解到，重點是，希望不要把好湯亂加佐料，不要濫用高科技的字眼去蒙蔽他人。更希望普通用戶，能再理性一些，天上掉不了餡餅。營銷技能是可以傳承和學習的，保證賺錢的營銷模式，還沒見過誰真愿意拿出來分享。如果是你的話，你真的愿意嗎?

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