做個低調的策劃型“標題黨” 跟大頭兒子說“NO”

帕斯卡爾說過，人是能夠思想的蘆葦。這與儒家的以人為本思想不謀而合，突顯了人的可貴與價值。軟文創作亦是如此，需要從人的思維模式來切入產品的核心，無形之中釋放產品的價值點，竟而達到

帕斯卡爾說過，人是能夠思想的蘆葦。這與儒家的“以人為本”思想不謀而合，突顯了人的可貴與價值。軟文創作亦是如此，需要從人的思維模式來切入產品的核心，無形之中釋放產品的價值點，竟而達到推廣營銷的效果。這其實是需要撰稿人在下筆之前洞察到產品的精髓，明確這篇軟文的價值所在，針對價值點計算好用何種方式來釋放這些價值點，以達到自己想達到的推廣目的。這，正是一篇成功的網絡推廣軟文價值所在，亦是其靈魂所在。

創作一篇成功的網絡推廣軟文，好比小說家創作的一個具有靈魂的人物。然而人物光有靈魂是不夠的，還需要有自己的身軀。在軟文創作中，文章的軀體就是軟文的內容本身，這就涉及到軟文寫作的幾個技巧。

一、 做個低調的策劃型“標題黨”

這里說的“標題黨”，不是指網絡上為提高點擊率而惡意欺騙廣大網友的“標題黨”，而是指擁有讓人眼前一亮竟而愿去閱讀文章的正規標題一族。俗話說，題好一半文。一個好的標題好比這篇文章的眼睛，能起到畫龍點睛的神奇功效。這里分享幾個好標題的制作方法：

——故設懸念

如同懸疑電影一開始便設了一個局，讓人不禁為了這個局而一步步走入局中，直到最后發現事實的真相。如《“幼兒”百年》，看上去自相矛盾：哪有百歲“幼兒”?待讀到正文，方才茅塞頓開：原來是湖北省實驗幼兒園迎來了百年誕辰。

——直擊主題

與故設懸念相反，有的標題開宗明義，直擊主題，作者愛什么，恨什么，支持什么，反對什么，一看便知。?！蹲屖^漂起來的啟示》把發展速度喻作擲石打水漂。這通俗的比喻蘊含著深刻的哲理：不求發展遭淘汰，發展慢了也會“沉沒”。

——善用擬人

《竹山縣為鄖巴黃牛“修譜”》，以人喻牛，給其“修譜”為的是避免近親繁殖，防止良種退化。《漢口百年水廠換“心”》，說的是該廠淘汰超期服役的設備，使其心臟活起來。心臟一活，肌體皆活，既增大了供水數量，也提高了供水質量。

好標題的制作方法其實有很多，有興趣者可參照菜根譚作品《網絡營銷文案標題寫作七大原則九大技巧》,了解創作好標題的原則與相關技巧。

二、跟大頭兒子說“NO”

好的軟文，只有閃亮的標題是不夠的，好比動漫人物大頭兒子一般，身體比例極不協調。一篇成功的軟文，不僅需要吸引眼球的標題，同時需要好比矯健身軀的充實內容。

對于軟文創作，大家一般采用的方式是在直抒產品的基礎上夸大產品的性能、功效。眾所周知，當今社會是一個信息爆炸的時代，要想在數以萬計的網絡軟文中脫穎而出，就不能單純的使用此類夸張式創作方式，需要撰稿人燃燒腦細胞進行創意創作。

所謂創意創作，便是用與眾不同的創作方式來創作軟文，使產品的價值與優勢能夠在人們為這種創意驚嘆的同時直達人心，無形之中向網友傳遞撰稿人想要表達的事物，竟而實現文章與產品的雙贏。正所謂說著容易做著難，軟文創作所需的創意不是信手拈來，而是需要撰稿人對人心的深刻洞察，與撰稿人知識、智慧的積累醞釀而成。簡單的軟文創意創作，可利用網絡上的熱門事件與話題，以此為切入點，借力發力，實現軟文內容的絢麗與充實。

撰稿人需要注意的是，軟文創作的同時要注意文章的邏輯性與流暢性，即資深作家所說的注重文章節奏。如以上指明的軟文創作各方面已經面面俱到，則作品不失為一篇優質的軟文。

所謂一篇成功地網絡推廣軟文，并不是作品創作完便完結了，更重要的，在于軟文的傳播?，F今網絡傳播工具可謂是多不勝數：百度、論壇、貼吧、QQ、MSN、微薄、微信等等，這些網絡傳播工具只要善于利用，便能實現自己的傳播推廣目的。

軟文在傳播之后，便可重點推廣，這可借鑒水軍和五毛黨的手法，來引導公眾關注此篇軟文及其所表現的產品，實現軟文的價值。值得關注的是，引導手法不可過于“五毛”，否則會引起網友的反感，達到相反的效果。

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