什么是新聞式軟文？推廣技巧與寫作技巧有哪些？（一）

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，有一種推廣方式，它與傳統的推廣方式相比，它具有更加多樣的表現形式，它可能是簡單的一個故事，也可能是一句漫不經心的祝福雞湯，也可能是一篇看上去與營銷毫無關系的新聞稿件。多樣的形式，同樣的內核推廣力，這就是軟文推廣。在這樣跳脫的形式中，有一種軟文形式，與其他的軟文格式相比，就顯得有著莊重、古板、限制了，它就是新聞式軟文。

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，什么是新聞式軟文?新聞式軟文，也稱為新聞體軟文，就是企業為達到宣傳的目的，通過新聞事件為引導，以新聞格式為形式的一種軟文體。這種寫作方式的核心操作思路就是通過某件新聞事件或某個大事件為突破口，找到事件與自身產品間的“聯系”，在文章的篇幅中，自然而然的導入作用于產品傳播的文字。

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，這種以新聞稿件為外表的軟文推廣文案，就是新聞式軟文。新聞稿件雖然在文采性和故事性上與其他結構軟文相比，略微枯燥很多，但它特有的群眾信任感和傳播力，都遠比其他類型軟文稿件要優秀很多。

一、那新聞軟文的推廣操作，又將如何規劃呢?又有何技巧呢?

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，新聞稿件的推廣，因稿件的特殊性，使得其推廣技巧也較為講究。

首先，新聞稿件在內容上講究實效性。何為新聞?“新”且受到關注的時間，才能稱為新聞。在時效性上，就注定新聞稿件的推廣特性之一：快。

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，其次，新聞軟文在寫作立場上，會收到限制。新聞軟文不同于其他形式的軟文，其寫作立場必須中立，不可以夾帶情緒偏向。因此，在“中立”的文字下，內容的真實性應該嚴格進行考量。新聞軟文推廣的技巧主要可以分為兩個部分，推廣技巧與寫作技巧。

1、推廣技巧：

新聞軟文的推廣，主要有一下一些操作方式：

①、真新聞稿推廣方式：舉辦新聞發布會。

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，想要緊密的與新聞進行契合，莫過于企業自己召開新聞發布會了。企業通過自身的媒介資源積累，通過新聞會的契機，經各大媒體之口，將自己企業與品牌的名氣傳播出去。

新聞軟文的本質狀態，企業就是新聞的核心。

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，當然這種推廣方式，非常考驗企業自身的實力，并且投入的推廣成本也較高。在企業沒有全盤計劃以及產品沒有核心競爭力的時候，需要酌情考慮，不然就是對資源的極大浪費。

②、利用其它公司的媒介資源傳播軟文

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，很多企業對于媒介資源的儲備，并不是很完善。但媒介資源對企業的重要性，卻是卻又人都看在眼里的。為此，在需要與不曾擁有的矛盾中，企業應當當如化解呢?

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，另外，新聞軟文推廣，同樣也離不開媒體的傳播，由新聞媒體認證過的新聞稿件，才可以將軟文內容的公信力，發揮到極致。因此，尋求擁有媒介資源的公司合作，是解決該“矛盾”的重要手法。

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，公關公司的組成是有：客戶管理方向、內容輸出方向、媒介管理方向、策劃研究方向、活動管理方向、技術支持方向、輿情監控方向等七大板塊組成，其中媒介管理方向的主要內容就是維護媒體資源。

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，因此，公關公司在功能上完全符合企業推廣新聞軟文的要求。很多時候“專業的事情交給專業人來做，才是最合理的”，不然“事倍功半，得不償失”。

③、企業自身構建媒體關系：

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，召開新聞發布會的操作，是用過資金成本，強行獲得媒介傳播資源，這種方式會存在一定的不可控制性。媒體與企業的不熟悉，會導致后續的新聞軟文的產出是否對企業有利。

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，企業與公關公司進行合作，利用公關公司的媒介資源，以求達到新聞軟文推廣的目的。這種辦法雖然干脆，對于中小型企業而言，合作的模式完全可以滿足他們的需求。但對于中大形企業來說，這種方式無法持久。企業實力越強，對媒體的需求也就越高，公關公司所積累的媒體資源，并不一定都可以滿足他們的需求。

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，因此，企業自身構建媒體關系，對于新聞軟文推廣而言，在有實力的情況下，也就顯得無可厚非了。大型企業一般都會擁有獨立的 新聞媒介部門，能夠盡可能的把控新聞內容的輸出，以及新聞軟文的傳播效果。

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