時間過的真快，一轉(zhuǎn)眼的時間2020年已經(jīng)過半，這是個忙碌的上半年，一個接一個的營銷節(jié)點，催生了一句又一句的文案金句，今天小編為小伙伴們整理了2020上半年最佳品牌文案20條，和小編一起來看看哪句戳中你的心窩了?說是“最好”，便多少帶著個人色彩。這些文案，有的在我第一眼看到時直拍大腿，“這么簡單的表達，我怎么想不到”;有的寥寥幾筆，卻讓我陷入一個人的思索;還有的，讓我一遍遍回味，妙哉妙哉。在今天，廣告也許早已突破它原本的圈層。它是詩，是歌，是語言。若我們能從只言片語中獲得稍許慰藉與靈感，那么每一個字，都值得。
讓我們一起來看看20條上半年2020年軟文廣告經(jīng)典案例總結(jié)分享吧!
1、 “學(xué)會獨處，也是一項才能。-知性沉穩(wěn)的立領(lǐng)襯衫”
女裝店步履不停襯衫文案
這是來自淘寶第一文藝女裝店步履不停為其襯衫特輯所寫的一句文案。
在不計其數(shù)的淘寶女裝店鋪中，如何精準找到自己的定位并顯得與眾不同?步履不停是個好例子。
抓住其文藝女青年細膩、敏感的用戶標(biāo)簽，用文案出圈。
于是，襯衫不止是一件襯衫，它化作了新時代女性獨立、堅強、淡定的服飾符號。
突如其來的疫情幾乎讓每個人都措手不及，這句文案很好地將眾人眼中愛攝影、愛藝術(shù)的文藝女子形象與當(dāng)下的情境相結(jié)合，道出有時看不見的也是一種才能。
簡短，有力卻盡顯她力量。
2、“奔涌吧，后浪”
b站青年節(jié)宣傳片
這來自B站在五四青年節(jié)推出的宣傳片。五四青年節(jié)是一個宣揚“愛國、進步、民主、科學(xué)”精神的節(jié)日，而這也與B站以90后、00后為主的受眾完全契合。在主題上，凸顯了品牌對年輕一代的敏銳洞察。
伴隨著何冰老師包含深情的演講，很容易就聯(lián)想到梁啟超先生曾寫的《少年中國說》：美哉我少年中國，與天不老!壯哉我中國少年，與國無疆!
觀看視頻文案會發(fā)現(xiàn)，文案牢牢鎖定并濃縮了B站用戶的屬性：他們將自己的熱愛變成專業(yè)，用自己多姿多彩的生活組成了B站豐富的內(nèi)容。
奔涌吧，后浪，是一句來自“前浪”的肯定，將民族的變成世界的，將流行的變成經(jīng)典的。奔涌吧，后浪，也是一句后浪們的自我吶喊，展現(xiàn)青春與自我，不懼他人眼光，勇敢向世界表達。
3、“讀書的人，有夢可做。”
kindle世界讀書日廣告
就像是買之前勵志減肥，而買來之后用來掛衣服的跑步機。多少人買kindle之前，信誓旦旦，從明天要做個愛讀書的人，結(jié)果，買來之后，卻只用了kindle的隱藏功能——泡面時用來當(dāng)蓋子。
在習(xí)慣了自黑之后，kindle在世界讀書日推出了新的品牌主題文案“讀書的人，有夢可做”。同時，這次主題文案也與其之前提出的“讀書的人，臉上有光”相呼應(yīng)。
在當(dāng)下這個快節(jié)奏且略顯浮躁的社會，讀書不是一件容易的事。太多的事容易讓我們分心了：微信又來信息了，工作馬上到deadline了，孩子睡醒又要喂食了……所以能夠堅持閱讀才更加顯得難能可貴。
在視頻文案中，kindle還提到“你讀書，不在車廂，不在街角，不在公司，不在家里，不在床，你在夢里”，而這正是我們閱讀的意義，肉身也許還在某個空間，但思緒可能早已脫離現(xiàn)實所處的場景，通過閱讀，我們可以肆意地在任何精神空間里遨游。
其彩色海報也頗為有趣，主人公手中拿著kindle，墻上則描繪出她腦海中想象的畫面，可以是“ 吹笛秋山風(fēng)月清，誰家巧作斷腸聲”也可以是“ 隴頭休聽月明中，妙竹嘉音際會逢”，每個人都可以營造屬于自己的想象空間。
4、 “穩(wěn)住生活的你，不會被生活問住”
銀聯(lián)《我們都是答卷人》
2020年的開頭，我們每個人都經(jīng)歷了一場大考。這場考試沒有紙，也沒有筆，沒有標(biāo)準答案，但我們每個人都是自己的主考官，也是這場考試的答卷人。
從一月底至今，我們都在反反復(fù)復(fù)答同一道題——那就是生存問題。
疫情前提前辭了職，現(xiàn)在暫時找不到工作怎么辦;大家都不能出門吃飯，餐館里囤積的生鮮怎么辦;疫情遲遲沒有接觸，接不到訂單沒有收入下個月的房貸怎么辦……
不開上帝視角安慰你美好的日子總會來臨，也不過度灌輸雞湯說努力總有希望，它只是將鏡頭對準每一個我們生活中的普通人，是樓下餐廳的老板，路上的滴滴司機，電影院的員工，刻畫大家是如何咬緊牙關(guān)，迎難而上，很容易就拉近了與讀者之間的距離。
“穩(wěn)住生活的你，不會被生活問住”，既是對疫情之下每一個“答卷人”所作所為的刻畫，也是對每一個“答卷人”的鼓勵與肯定。
保持樂觀與積極，那么總有一天，我們可以重新出發(fā)。
5、“人生很短，經(jīng)不起來回的猶豫”
《朋友請聽好》
小時候，總覺得時間很多，未來很長。和朋友聊天，談到小時候我們看過的動畫片，一數(shù)不下幾十部。不禁問到，小時候我們怎么會有那么多時間的?朋友脫口而出：小孩子最多的不就是時間嘛。
長大了，時鐘好像開了二倍速，很快的就到了畢業(yè)季，很快早晨打卡又到傍晚下班了，很快發(fā)現(xiàn)父母怎么老了……還沒來得及一夜長大，就不知不覺走到了人生三十歲、四十歲的路口。
“人生很短，經(jīng)不起來回的猶豫”，每一個小學(xué)幼兒園就認識的漢字，經(jīng)過重新排列組合就可以成為新的金句。
下次是哪次，不久是多久?別再說下次再聚，別再說空了就回家。
有想做的事情，現(xiàn)在就去做;有想見的人，現(xiàn)在就去見。
趁現(xiàn)在，一切都還來得及。
6、“每一句‘餓了么’，都是我愛你”
餓了么母親節(jié)品牌文案
都說中國人含蓄，這種含蓄在”我愛你“上尤為明顯。西方人習(xí)慣了直接對孩子表達愛，而東方人，明明很喜歡，明明很在意，卻不會直接說，轉(zhuǎn)而變成了一句句”餓了么，吃過了嗎，要不要給你下碗面?“
餓了么的文案洞察到了這個我們從小到大再熟悉不過的場景，從親情的角度出發(fā)，巧妙地將品牌塑造成一個有溫度有情感的形象，用曾經(jīng)媽媽對我們說的話，借勢在母親節(jié)向媽媽表白。
既成功地征服了消費者的胃，更征服了大家的心。
7、“躍入人海，各有風(fēng)雨燦爛”
b站畢業(yè)季主題歌曲
如果說看《后浪》，多少有點像是爸媽口中“別人家的孩子”，那么聽《入海》，則是絕大多數(shù)普通大學(xué)畢業(yè)生的日常生活。
如果要給畢業(yè)季二十多歲的年輕人找個日記本上的關(guān)鍵詞，那么一定逃不掉的就是“迷茫”。
從小到大，規(guī)規(guī)矩矩地聽父母的話，聽老師的話，按部就班，上學(xué)、讀書、復(fù)習(xí)、考試，不用怎么關(guān)心明天，只需要專注于當(dāng)下的試卷;不用怎么在意社會的新聞，只需要聽懂考試規(guī)則的變化。而走出大學(xué)，沒入人海，再也沒有人告訴我們明天的生活是個什么安排，再也沒有一張課表把時間安排得明明白白。
離別、相聚、面包、理想……每一句歌詞都敲打在每一個畢業(yè)生的心尖上。
也許一首歌只能帶來五分鐘的快慰，但那又如何，別害怕，愿我們躍入人海，還有各自的風(fēng)雨燦爛。
8、“沒有一種身材，是微不足道的。”
neiwai內(nèi)外
長久以來，大家對內(nèi)衣模特似乎都只有一種設(shè)定——身材好。除此以外，微胖、平胸、皺紋都與此無關(guān)。全球數(shù)以億計的女性，可悲哀的是，我們只有一種美的認知，且這種認知無比狹隘。
多少人，因為胖而穿著束身的內(nèi)衣喘不過氣，又有多少人，因為平胸而陷入深深的自卑。
精彩的文案，在傳遞品牌價值的同時能打破固化認知并消除偏見。內(nèi)外所提出的”沒有一種身材，是微不足道的“。于產(chǎn)品而言，不受限的是內(nèi)衣，于思想而言，不受限的是心靈。
無論你的年齡、膚色、高矮與胖瘦，當(dāng)我們正視自己，接納自己，每一種身材都值得被溫柔以待。
在她經(jīng)濟越來越凸顯地位的今天，女性及女權(quán)比以往任何時候都更受人矚目。而內(nèi)外作為一個專注女性產(chǎn)品的品牌，傳達了正確的美的理念與主張，無疑能得到更多沒有維密身材的普通人的認同。
哪一種才算是真正完美的身材?沒有答案。
但若能做獨一無二的自己，這本身就足夠閃閃發(fā)光。
9、 “請夏天滌蕩我 用力生活后的風(fēng)塵仆仆”
京東家電618
這是來自京東618家電文案合集中的一句，也是我最喜歡的一句。
具有深刻同理心的文案，不用再告訴消費者產(chǎn)品本身多么超值與優(yōu)秀，因為文案所賦予產(chǎn)品的價值早已超過了產(chǎn)品本身。
“滌蕩”指洗衣機，而洗衣機服務(wù)的對象不再是頑固的污漬，而是“我”。衣服上的每一個污漬，每一點泥巴都是我曾用力生活的印記與證明。
打動人心的文案，不是一味地站在甲方的立場自吹自擂，而是巧妙地轉(zhuǎn)換角度，像是以朋友的口吻，安慰你，鼓勵你，世界不會辜負每一個努力生活的人，對自己好一點吧。
于是，不再是產(chǎn)品去尋找消費者，消費者會主動尋找產(chǎn)品“犒勞自己”、“獎賞自己”。
10、 “我們每一個人 都需要靠理解他人來理解自己”
許知遠×騰訊新聞 《十三游》
通常文案都是說出我們心中想說而表達不出來的話，然而，還有一種文案，反其道而行，簡直像文案“黑洞”。比如許知遠的這句：知遠導(dǎo)航，保證迷路。
夠不夠有趣?真讓人想一看究竟，賣的到底是什么藥。
采訪者往往被要求中立、客觀，盡可能真實地與被訪者進行對話。而看過十三邀或者十三游，便知道，許知遠向來帶著“偏見”。比如他從來沒看過直播，甚至不用淘寶，卻去采訪了帶貨女王薇婭。沒有問薇婭直播的意義是什么，反被薇婭問“你是不是不能理解我在做什么”。
我們每個人受家庭、教育、社會的影響，都多少戴著一副“有色眼鏡”，去探索更高更遠的邊界，不是瞬間要摘下這副眼鏡，而是有可能的話，我們也可以換個角度看看這個世界。
通過認識別人，更好地認識自己。
通過理解別人，更深地理解自己。
11、“如果浴室一成不變 年輕人的靈感將會枯竭”
天貓家裝節(jié)
第一次看到這句話的時候，就不忍噗嗤一聲笑了出來。哪個年輕人沒有在浴室里唱過歌?洗澡的時候放聲歌唱，大概是成年人屬于自己的最后的自由了。
無人打擾，盡情釋放，每個人都可以在這個小空間里當(dāng)自己的帕瓦羅蒂。
幽默是需要文案掌控的尺度，相比開懷大笑，有時候會心一笑反而顯得更加高級。
在國人的生活習(xí)慣中，除了最初搬入新家以外，很少有人會在居住期間進行空間改造。于是，天貓家裝節(jié)換了個新角度，不談具體的某項產(chǎn)品，也避免圍繞一個產(chǎn)品描述得天花亂墜，取而代之的是描述場景。提出“如果你的空間一成不變，你的靈感也會枯竭”而當(dāng)我們將自身代入它所描繪的畫面，我們的手怕是距離購物車也不遠了。
12、 “在生活的深淵里唱歌 更有回響”
民謠在路上聯(lián)合快手打造「民謠在路上YUN音樂節(jié)」
民謠里有各種各樣的故事，或是遠方的寂寞憂傷，或是追憶青春時光纏綿悱惻的情愫。
唱民謠的人，則是自由自在，無拘無束。有的像夏日里的一陣風(fēng)，清新自然;有的如陳釀的酒，回味悠長。
文案寥寥不過數(shù)十字，卻道出了藝術(shù)與生活之間的關(guān)系。藝術(shù)來源于生活，卻又高于生活。民謠里沒有晦澀難懂的詞，因為它唱的是你我都懂的事。
在這句文案中，我們既能看到普通人身上的煙火之氣，原來藝術(shù)并不那么遙不可及，同時也能感受到通過文案傳遞出來關(guān)于勇氣、韌性、不服輸?shù)木薮竽芰俊?/p>
這是一場疫情期間的線上音樂節(jié)，煙火本無聲，但通過音符，卻可以拉近我們彼此之間的距離，讓我們感受到彼此共同的心跳與呼吸。
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