軟文廣告經(jīng)典案例總結(jié)，希望能給你帶來寫作靈感（二）

13、 “最好的默契是 懂你的言外之意 也懂你的欲言又止”

江小白×奇葩說

酒是我們?nèi)粘Ｉ钪欣@不開的話題。但在中國，酒早已成為一種獨特的文化。很多時候，酒又不僅僅只是是酒。它是一種交情的標志，更是一種社交工具。因此，相較于更能接受將酒桌當作談判桌的上一輩人來說，酒也讓很多年輕人望而卻步，談酒色變。

江小白作為一款定位在年輕消費群體的白酒，清楚地了解青年人的生活態(tài)度。他們積極、自由，不受束縛同時又簡單、開放。同時，剛剛離開校園，步入職場的他們，有著自己的理想抱負，又難免會被現(xiàn)實無情地“狠狠拍打”，時而心灰意冷想要發(fā)泄，時而斗志昂揚想要慶祝。

江小白的文案絲毫不提酒，我們卻能從中感受到理解與溫暖，而這就像是江小白與年輕人之間不用言說的“默契“。

長大后的我們，也許早已忘記上課時書本里的內(nèi)容，但永遠不會忘記畢業(yè)那天同學會上哭成的狼狽模樣，不會忘記喝到斷片是兄弟們合力架起自己的胳膊才不至于睡在大馬路上……

當一種情懷已在心底激發(fā)，一切都在酒里，一切盡在不言中。

14、“認識的第一年

土豆絲被她切成土豆條

在一起的第三年

盤里的醋多醋少

取決于咱倆的矛盾大小

還好沒有人比我更知曉

碗里的醋有多少

心底的愛就有多少”

每日優(yōu)鮮38節(jié)「聽女人的話」

能寫出讓人拍手叫絕的文案作者，也許并不需要像有小說作家一般天馬行空的想象力，但往往都是生活的發(fā)現(xiàn)者，他們的眼睛就像是一臺顯微鏡，記錄下日常的每一個細節(jié)，日后便都成了文案的素材。

這段文案的第一句，就很容易讓人自然而然地把自己代入它所描繪的情境。也許早已忘記吃過的最豪華的一頓晚餐，但一定不會忘記自己第一次做飯時的手忙腳亂，大呼小叫。

土豆絲切成了土豆條?哪個廚房新手沒經(jīng)歷過?一下子腦海中就有了畫面感與煙火氣。

在后面兩句中，則用廚房中的“醋”這個物象，與愛情關(guān)系中的“吃醋”一語雙關(guān)，不得不讓人覺得精妙。

整條文案幽默中透露出溫暖，真實又真誠。

15、 “眼前滿是希望，身后還有風光。”

東風風光

一場疫情，讓城市大變模樣。整整幾個月，往日城市里最是繁華的主干道上，卻空無一人。

無數(shù)的人看到的是悲涼、絕望，文案人四兩撥千斤，一生萬物。

在精準洞察了疫情期間人們的痛點后，品牌海報又準確傳達了受眾的心聲。因為疫情，我們被封印在家無法出門，所以萌生了無數(shù)疫情結(jié)束后想要去做的事情的念頭。想出門和朋友聚餐，想出門穿上好看的衣服，想請假游覽美好的山川，抑或只是出門“過早”，都成了美好的心愿。

作為汽車品牌，東風風光將品牌名字完美植入到了文案當中。

眼前雖是一片空白，但空白之處皆是希望。與疫情同在的，還有你的家人、愛人、朋友，等疫情過去，等待我們的，還有無限風光。

16、 “在遠方，似心間，相愛，終會相見”

roseonly 2.14情人節(jié)

今年的情人節(jié)在疫情之下多少顯得有點特別。因為長時間宅在家中不能見面，很多情侶甚至連分手都是在線上“云分手”。

向來以浪漫與玫瑰作為品牌符號的roseonly，沒有再用“花”作為物語，轉(zhuǎn)而以一種對話的方式，情人間的表達，娓娓訴說：在尚不能見面的日子里，記得也要好好吃飯。也許還不能相見，但我們可以在線上進行分享。而等疫情過去，我們終會相見，到時候，每一天都是情人節(jié)。

距離只是暫時將我們阻隔，但你會一直在我心間。

整段文案幾乎沒有提到情與愛，不再將節(jié)日與消費劃上等號的時候，反而更能讓人增加對品牌的好感。

17、 “今天下單，明天脫單”

蝦皮購物

蝦皮購物是一個來自臺灣的電商購物網(wǎng)站。上面這句“今天下單，明天脫單”的廣告文案就像蝦皮的名字一樣，有點“皮”。而這句文案也成為了2020臺灣廣告流行金句的年度十大金句之一。

不過八個字，將電商購物網(wǎng)站的買買買，與情人節(jié)送禮，以及情侶脫單緊密的聯(lián)系在一起。還穿插了諧音梗在其中，好記又上頭，讓人讀了忍不住立馬就去下單。

18、 “愿被生活「奇襲」過的人們

從今往后每段日子,都活在「當打之年」

奇襲,造就「奇跡」”

歌手當打之年收官文案

歌手播到今年，已是第八個年頭。八年，足以讓一個呱呱墜地的嬰兒長成玉樹臨風的少年。而對一個節(jié)目來說，八年，足夠讓觀眾視覺疲勞。

在比賽開始之前，很多人疑惑什么叫“當打之年”，為什么叫“當打之年”，直到臨近收官，才明了，當打不僅是對臺上一位位歌者而言，對歌手節(jié)目本身，何嘗不是“當打”?

當打，是狀態(tài)的巔峰時刻，技藝純熟的上升空間，也意味著放棄與選擇，新生與重生。

文案將比賽當中新增的“奇襲”賽制與今年人們受到疫情的沖擊相互聯(lián)系起來，奇襲造就奇跡，不見往季總決賽的告別時的煽情與不舍，今年的詞，“從今往后每段日子，都活在當打之年”，充滿了對未來的憧憬與希冀，也透露出歌手作為一個面對大眾的節(jié)目，始終與時代命運捆綁在一起，通過音樂傳遞人文關(guān)懷。

一路向前，聲聲不息。

19、 “無目的 本身或許就是目的

無預(yù)期 才能超出預(yù)期”

左岸咖啡《無目的拾光》

乍一看，無目的拾光，其實很難get到題目想要表達的意思。但仔細品味它配的文案，就會覺得沒有比這個更與咖啡想匹配的主題了。

長久以來，生活在快節(jié)奏下的人們，每一個行為動作都必須有足夠的意義。工作中，做這件事能不能幫我完成kpi指標;生活中，看這本書，能不能給我?guī)硖嵘?我們忙碌于成為他人眼中那個活得體面的人，背負著父母、伴侶以及四面八方的期望，是否還記得自己最初的本心?

已經(jīng)有多久沒有出發(fā)去旅行了，哪怕只是四處走走散散心?

有多久沒有曬曬太陽吹吹風，不為什么奔赴海邊，只為聽聽浪潮拍打的聲音?

無目的，本身就是目的。高級的文案，不售賣商品，而能帶我們進入一場自我的思考。

20、 “我可以挑三揀四嗎?比起嫁不出去

更怕嫁錯人讓你們擔心”

美的《我可以回家嗎》

“你看看你，高中同學都已經(jīng)有孩子了，而你都快成大齡剩女了”

“你結(jié)婚了嗎?還沒?你要抓緊咯，不然年紀大了越來越不好找了”……

每年過年，結(jié)婚與戀愛似乎是每一個單身女青年回家繞不過的話題。單身的被催找對象，有對象的被催趕緊結(jié)婚。于是，這也成了很多人過年不愿意回老家的重要原因。

相信每一個被這個問題靈魂拷問過的都市適婚青年，看到這句“比起嫁不出去，更怕嫁錯人讓你們擔心”的文案時，都會自然而然地引起共鳴。找一個人不難，但找一個對的人很難。

而文案，就是觀察到生活中大家的“共性”，再找到一種合適的方式表達。

結(jié)語

即使因為特殊時期，我們的生活好像陷入了片刻的暫停，但當一切回歸正軌，眨眼間，又要進入996的社畜日常。如果說在一切都按秒計算的今天，我們似乎已經(jīng)無法再停下來去閱讀厚厚的書籍，那么還好，還有文案。

或許你覺得這里面裹挾著雞湯與勵志，消費與煽情，但我們的生活不正是由這些組成的嗎，人性從來都不止一面。總有一刻鐘，讀讀那些鏗鏘有力的短句吧，在不停歇生活的間隙讓思緒稍稍休息。
（完）以上就是軟文發(fā)稿網(wǎng)給大家分享的全部內(nèi)容了。

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